Jak czarne diamenty podniosły i zrujnowały ukochaną markę biżuterii rosyjskich oligarchów: de Grisogono

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Nazywano go „królem czarnych diamentów”, wprowadził milionerów z Arabii Saudyjskiej do europejskiej biżuterii, wprowadził modę na luksusowe zegarki jubilerskie, które doprowadzały przyjaciół rosyjskich oligarchów do szaleństwa… Fawaz Gruosi, syn kierowcy ciężarówki z Bejrut osiągnął nieosiągalne wyżyny - odnoszący sukcesy biznesmen, który został uznanym jubilerem … Ale rok 2020 okazał się fatalnym rokiem dla jego przedsiębiorstwa. Powodem był skandal polityczny w odległej Angoli i rzadki czarny diament.

Fawaz Gruosi urodził się w 1952 roku w Bejrucie, ale dzieciństwo spędził we Florencji, mieście przesiąkniętym duchem sztuki. W młodości porzucił szkołę, aby pracować jako asystent sprzedaży w pobliskim sklepie jubilerskim. I wcale nie dlatego, że tak bardzo pociągała go biżuteria - Fawaz po prostu ożenił się wbrew woli rodziców, odmówili mu wsparcia, a młody człowiek był zmuszony wyżywić swoją rodzinę. W butiku doceniono jednak uprzejmego Gruosiego, który po kilku latach został mianowany kierownikiem londyńskiego oddziału firmy. A potem ambitny młody człowiek został zauważony przez Harry'ego Winstona - i przez cztery lata reprezentował ich interesy w Arabii Saudyjskiej, komunikując się z najbogatszymi ludźmi na Bliskim Wschodzie.

Następnie został zaproszony do pracy przez samego Gianniego Bulgari. Za Gruosiego firma zrobiła prawdziwy skok, liczba butików wzrosła kilkakrotnie. Ale kiedyś życie pełne przepychu, oferty i szampan z bogatym znudzonym Fawaza Gruosi. Uznał, że czas wyruszyć w bezpłatną podróż… Założył de Grisogono z jeszcze trzema partnerami - nazwisko zasugerował jeden z nich, przypominając panieńskie nazwisko matki. Ale partnerstwo nie wyszło, a Fawaz Gruosi został sam. Miał czterdzieści lat, kiedy stworzył swoją pierwszą biżuterię. Podczas zbierania kamieni Gruosi natknął się na fotografię czarnego diamentu Orłowa. Fascynował go mistyczny kolor i połysk kamienia. Całe życie poświęcił promowaniu marek jubilerskich, widział wszystkie najnowsze kolekcje biżuterii, ale nikt w jego pamięci nie używał czarnych diamentów. Więc była szansa!

Gruosi kupił pierwszą partię czarnych diamentów - niesamowicie tanio. Nikt nie wierzył, że te dziwne kamienie mogą się podobać każdemu. Jednak jego pierwsza samodzielna kolekcja – tylko trzy sztuki biżuterii – nawet nie pojawiła się w oknie. Kupili go przyjaciele mistrza. A już kolejna partia diamentów była znacznie większa niż pierwsza…

Dzięki Fawazowi Gruosiowi wartość czarnych diamentów wzrosła dwudziestokrotnie. Teraz wielu z tych kamieni w RPA nie będzie można kupić „tanio” – diamenty tego odcienia stały się nieosiągalne dla wielu młodych marek jubilerskich. Ozdabiał czarne diamenty zegarki, ubrania, „zabawki dla dorosłych”, a nawet telefony komórkowe. Wysadzany drogocennymi kamieniami telefon Ericsson stał się symbolem lat 90. - luksusu, graniczącego ze złym gustem.

Gruosi, mając ogromne doświadczenie w pracy, postanowił nie podążać za trendami, ale je kreować. Stwierdził, że jedyną zasadą marki de Grisogono będzie wolność twórcza. Żadnych ram, żadnych „badań odbiorców docelowych”, żadnego duszącego „dobrego smaku”. W latach, gdy kicz i ostentacyjne bogactwo rządziły światem designu, de Grisogono stała się marką kultową ze swoim odważnym, innowacyjnym podejściem. Moskiewskie oligarchowie i ich towarzysze szczególnie docenili biżuteryjne zegarki Gruosiego. Ale nie tylko – świeckie lwice, gwiazdy Hollywood i młodzi buntownicy nie mogli się oprzeć mrocznemu urokowi czarnych diamentów. Naomi Campbell, Natalie Portman, Belli Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne - to niepełna lista klientów de Grisogono.

Gruosi tworzył do pięciuset unikalnych biżuterii rocznie - bezprecedensowa wydajność dla jubilera. Jego młodzieńcze zbuntowane małżeństwo nie trwało długo. Dziś Fawaz Gruosi jest żonaty z jedną z najbardziej wpływowych kobiet w świecie biżuterii, wiceprezesem Chopard Caroline Scheufele. Chopard wielokrotnie wspierał de Grisogono podczas kryzysów… ale w 2020 roku „królowie czarnych diamentów” nadal nie mogli utrzymać się na powierzchni.

Nie tak dawno wokół de Grisogono wybuchł prawdziwy dramat kryminalny, którego efektem było bankructwo przedsiębiorstwa. Przez dwie dekady Fawaz Gruosi był jedynym właścicielem udziałów firmy. Jednak w 2012 roku zawarł niezwykle dziwny interes – sprzedał pakiet kontrolny… córce prezydenta Angoli, Isabel dos Santos. Majątek kobiety i jej męża to miliardy dolarów. Początkowo w domu jubilerskim nie było żadnych znaczących zmian, wszystko szło jak zwykle, na czerwonym dywanie pojawiły się gwiazdy w naszyjniku z czarnymi diamentami, pojawiły się nowe kolekcje zegarków jubilerskich …

W 2017 roku doszło do pierwszego skandalu. Na aukcji Christie's w Genewie za trzydzieści trzy miliony dolarów pod młotek trafił luksusowy naszyjnik ze wspaniałym 163 karatowym czarnym diamentem. Podczas aukcji gemolog Yanni Melas rozpoczęła strajk głodowy. Stwierdził, że dochód ze sprzedaży Art de Grisogono powinien trafić na budowę szpitala dziecięcego w Angoli, a nie do kieszeni dos Santos. Isabelle powiedziała, że jest to polityczny atak na nią osobiście. Ale ta historia nie przeszła bez śladu i wywołała falę publicznego oburzenia.

W 2020 roku okazało się, że dom jubilerski rzeczywiście był zamieszany w wielki skandal finansowy. De Grisogono otrzymała fundusze od firm-przykrywek na całym świecie, a pani Isabel dos Santos i jej mąż są winni prania brudnych pieniędzy. Ich aktywa zostały zamrożone przez rząd Angoli. Reputacja marki została zniszczona i sprawy potoczyły się źle. Seria spraw sądowych doprowadziła ostatecznie do bankructwa firmy. Najpierw właściciele próbowali sprzedać de Grisogono, następnie wszczęto postępowanie upadłościowe. Ale to nie wszystko – sam Gruosi powiedział, że od ponad roku nie ma nic wspólnego z marką… Tak kończy się historia „królów czarnych diamentów” de Grisogono – ale oczywiście nie Fawaz Gruosi samego siebie, który wciąż potrafi zaskakiwać świat biżuterii.