Jak domowy warsztat stał się najpopularniejszą marką biżuterii modowej w USA: bajeczna biżuteria Kirksa Folly

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Uśmiechnięte księżyce, wiedźmy na miotle i syreny huśtające się na gałęziach… Biżuteria Kirks Folly jest dobrze znana miłośnikom biżuterii vintage na całym świecie. Ich bajeczne motywy, skomplikowane kolory i wiele nieoczekiwanych detali nie pozostawiają nikogo obojętnym. I choć marki, które nie godzą się na przestrzeganie zasad, często nie odnoszą sukcesu, historia Kirksa Folly pokazuje, że ważne jest, aby iść za głosem serca – a reszta pójdzie za…

Historia Kirksa Folly jest bardzo prosta - co dodaje ich artystycznej biżuterii jeszcze większego uroku. Firma powstała w 1979 roku…. w kuchni. Dwie siostry Kirksa, Helen i Jennifer, rozmawiały pewnego dnia przy kuchennym stole. Helen kręciła w dłoniach pałeczkami i wpadła na niezwykły pomysł - inny. Wszyscy wokół wiedzieli o miłości Helen do jasnych i niezwykłych gadżetów, a w jej kolekcji zawsze można było znaleźć jasne koraliki, dziwne wisiorki, wstążki o niezwykłym wzorze … A teraz, używając prostych materiałów pod ręką, Helen całkowicie spontanicznie zebrała ozdobę do włosów z nich - owinięte patyczki z nitkami, nawlekane muszle, małe kryształki, zawieszki i okrągłe koraliki na nich. Jennifer była zachwycona i namówiła siostrę, żeby zrobiła coś innego. Tak pojawiły się pierwsze produkty Kirksa - opaski, opaski, spinki do włosów, spinki do włosów, wszelkiego rodzaju spinki, kokardki i wstążki. Do dekoracji użyto piór różnych ptaków, sztucznych pereł, kryształów, muszelek, futra, plastikowych fajek i drewnianych guzików.

Droga nowo narodzonej firmy do sukcesu zajęła… trzy miesiące. Jennifer Kirks przez trzy miesiące oblegała największe sklepy w Nowym Jorku, przeplatając telefony listami, aż otrzymała odpowiedź od jednego z nich. Detaliści, którzy odpowiedzieli na naleganie Jennifer na promowanie rodzinnego biznesu, opłaciło się. W rekordowym czasie spinki do włosów, które siostry zrobiły w swoich kuchniach, zostały całkowicie wyprzedane, a Kirks otrzymał nowe zamówienia i oferty. Inni członkowie rodziny, George i Elizabeth, wkrótce dołączyli do rodzinnego biznesu. Ulubione zdanie Jennifer - „Jeśli możesz marzyć i wierzyć, możesz to zrobić” stało się mottem przedsiębiorstwa. Rzeczywiście, wyobraźnia i wiara w siebie pozwoliły małej rodzinnej firmie, produkującej dziecinną biżuterię fantasy, stać się jedną z najpopularniejszych marek biżuterii modowej na świecie. Wiadomo, że kilku fanów biżuterii Kirksa było tak zafascynowanych ich światem fantazji, że… rzucili pracę i zaczęli pracować na rzecz swojej ulubionej marki biżuterii.

19 kwietnia 1980 roku na pierwszej stronie „New York Timesa” ukazał się pierwszy poważny artykuł o firmie, mniej więcej w tym samym czasie, kiedy Kirks Folly pojawił się na łamach Vogue, ale jednocześnie pozostało to, co nazywa się „ niszowa”. Od ozdób do włosów przeszli do bardziej skomplikowanych kompozycji wypełnionych baśniowymi postaciami – wisiorki z syrenami, wisiorki z jednorożcami, kolczyki z dyniową karetą z bajki o Kopciuszku… kreacje w QVC. QVC (skrót od Quality Value Convenience) to amerykańska ogólnodostępna sieć telewizyjna i kanał telewizyjny o tej samej nazwie, specjalizujący się w całodobowych transmisjach telewizyjnych różnych przedmiotów dostępnych na zamówienie, tzw. „sklep na kanapie”. Przed erą sprzedaży internetowej była to dość popularna forma reklamy. Wielu uważa takie transmisje za irytujące, ale publiczność QVC w tym czasie liczyła już kilka milionów osób z różnych krajów - co oznacza, że ci, którzy prezentują swoje produkty na tym kanale, dosłownie mają światową sławę.

Jednak tym razem kierownictwo kanału mocno wątpiło w sukces dziwacznych dekoracji, które pokazała im ekscentryczna rodzina Kirksów. Urocze wróżki, anioły z masy perłowej, uśmiechnięte księżyce, Alicja w Krainie Czarów, Czarnoksiężnik z Krainy Oz… czy szeroka publiczność doceniłaby tak wyrafinowane rzeczy, których nie można nosić do garnituru? Wątpliwości nie były uzasadnione. Kolekcja biżuterii Kirks Folly wyprzedała się w mniej niż czterdzieści minut. Obliczenia wykazały, że zakupy dokonywane były co sekundę!

Znana na całym świecie artystka fantasy Josephine Wall od jakiegoś czasu projektuje biżuterię dla Kirksa Folly. Nietrudno dostrzec, jak fantastyczne motywy i obrazy „przenoszą się” z jej obrazów na broszki czy naszyjniki. Później Kirks Folly rozszerzył swoją produkcję, otworzył fabryki we Francji i Chinach, zaczął produkować damskie akcesoria, tekstylia, torby i… magiczne różdżki z Baśniowego Krzyża. Tak jak Kopciuszek marzył o dostaniu się na bal, tak siostry Kirks marzyły o udekorowaniu całego świata swoimi arcydziełami. Jennifer Kirks ogłosiła się „wróżką chrzestną” marki – magiczne różdżki, które wymyśliła, chociaż nie były użytkowe i mogły być używane tylko dla zabawy lub zabawy, były jednymi z najpopularniejszych rzeczy Kirksa Folly.

Kirks Folly zawsze był czystą biżuterią i nigdy nie używał drogich materiałów, ale ściśle monitorowali jakość stopów, złocenia, emalii i kryształów Aurora Borealis. Kirks Folly, w formacie, w jakim byli znani swoim klientom, zaprzestali działalności w 2014 roku, po trzydziestu pięciu latach oszałamiania – dosłownie bajecznego! - powodzenie. Wynikało to w dużej mierze z faktu, że siostry Kirks były już zmęczone zarządzaniem marką - a jednocześnie nie były gotowe do przeniesienia jej nawet na najbliższą rodzinę. Jednak to zamknięcie przedsiębiorstwa spowodowało gwałtowny skok cen jego produktów - i nową rundę zainteresowania nim.

Siostry Kirks kontynuują swoją twórczą drogę ku uciesze wiernych fanów bajecznych broszek i wisiorków. Co zaskakujące, biżuteria Kirks Folly, według strony internetowej marki, nadal jest pokazywana i sprzedawana na kanale QVC - jednak już nie jako zabawna biżuteria, ale jako biżuteria kolekcjonerska, której koszt rośnie z każdym dniem.