10 ostatnich niepowodzeń reklam: kto jest dziś krytykowany w sieci i za co

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Reklama jest wytworem twórczego geniuszu człowieka, który nie, nie i zawiedzie, pokazując całemu światu niezwykłe, często niezrozumiałe, a czasem zupełnie szalone decyzje, dzięki którym błyskawicznie wybuchają skandale wokół największych światowych marek. W całej historii reklamy wiele kreatywnych umysłów borykało się z problemem odrzucenia swojej kreatywności, z tym, że końcowi konsumenci widzą na pięknym zdjęciu lub filmie wcale to, co w nich było, co znacznie obniża poziom zainteresowania i zaufania w samej marce. Przygotowaliśmy dla Ciebie listę najbardziej głośnych skandali reklamowych w ciągu ostatnich kilku lat.

1. Reebok i seksistowskie plakaty

Oryginalna kampania reklamowa Reeboka na świecie nosi nazwę #bemorehuman, gdzie plakaty przedstawiają silne i wysportowane dziewczyny. Marka podkreśla tym samym, że silna i pewna siebie może być nie tylko męska połowa ich odbiorców, ale także kobieca. Dostają się więc do pierwszej dziesiątki, ponieważ temat różnicy między mężczyznami a kobietami we współczesnym społeczeństwie jest jednym z najczęściej dyskutowanych. W Rosji uznali, że taki ruch byłby wyjątkowo nudny i banalny, dlatego w reklamie #nivkakieramki zasugerowali, by wysportowane dziewczyny przestawiły się z igły męskiej aprobaty na męską twarz. Być może twórcy uznali w ten sposób, że taki seksizm w połączeniu z żarliwym feminizmem przyniesie im sukces, ale przeliczyli się: w ciągu zaledwie kilku godzin od opublikowania na Instagramie reklama zebrała niesamowitą ilość negatywnych recenzji, tym samym zmuszając reklamodawców, aby usunąć go ze wstydu.

2. H&M na fali rasizmu

Marka odzieżowa H&M w zeszłym roku wypuściła nową kolekcję swoich ubrań, wśród których znalazły się również modele dziecięce. I wszystko byłoby dobrze, gdyby użytkownicy nie zauważyli jednego ciekawego szczegółu: na zdjęciach z dziećmi pokazującymi nowe bluzy i bluzy, jest czarny chłopiec w zielonym swetrze, na którym pyszni się napis „Najfajniejsza małpa w dżungli”. Wciąż nie wiadomo na pewno, czy to błąd marketera, czy niedopatrzenie fotografa, że fotografował dzieci, ale taki zakłopotanie zmusiło markę do zrewidowania swojej kolekcji, która, notabene, zawiodła w sprzedaży. A jako bonus - reklamodawcy, którzy opuścili markę i tysiące subskrybentów w sieciach społecznościowych.

3. Seksualne implikacje reklam turystycznych w Wilnie

Zapewne wielu turystów słyszało o stolicy Litwy, a może nawet odwiedzało ją, ciesząc się jej pięknem, przyjemnymi widokami i ciekawymi lokalizacjami. W sierpniu zeszłego roku administracja miasta postanowiła stworzyć kampanię reklamową, która zwróci większą uwagę na ich miasto. W ten sposób pojawiły się plakaty, a nawet filmy, które głosiły, że Wilno jest punktem G w Europie. Charakterystyczny przekaz seksualny na zdjęciu, w którym dziewczyna w szczerej pozie zgniata prześcieradło w formie mapy, na której znajduje się to miasto, wywołał lawinę oburzenia i miejsc aprobaty w sieci. Ogólnie rzecz biorąc, nie wpłynęło to negatywnie na napływ turystów do miasta, którzy docenili kreatywność tak skandalicznego posunięcia.

4. Zemsta za banalne prezenty 23 lutego w reklamie DNS

Sklepy z elektroniką i sprzętem DNS znajdujące się we Władywostoku, w przeddzień głównego święta mężczyzn, opublikowały ciekawy film. Jego fabuła była skandalicznie prosta: mężczyzna wjeżdża samochodem w zaśnieżony las, wyciąga z bagażnika płaczącą dziewczynę, wręcza jej paczkę skarpetek, którą mu dała, i zmusza ją do wzięcia łopaty, żeby takie zakopać. głupi prezent. W kolejnych ujęciach to samo dzieje się z dziewczyną, która podarowała swojemu ukochanemu obrońcy antyperspirant. Głównym przesłaniem tej firmy, jak można się domyślić, była zachęta do kupowania właściwych i dobrych prezentów. Ale użytkownicy nie docenili takiego humoru, a wideo, zamiast stać się szumne i popularne, spotkało się z ogromną liczbą niechęci, a firma została oskarżona o seksizm i szowinizm.

5. Amazonka i faszystowskie symbole III Rzeszy

Amazon jest jednym z najpopularniejszych nie tylko w Ameryce, ale na całym świecie. Nie jest tajemnicą, że ten internetowy sprzedawca często inwestuje w programy telewizyjne, filmy, różne towary, a nawet książki. Dlatego nowy skandal wywołała próba promocji serialu „Człowiek z Wysokiego Zamku”. W tym celu stworzono specjalne plakaty, które zdobiły billboardy w całym Nowym Jorku. Zgodnie z fabułą filmu Japonia i Niemcy wygrały II wojnę światową, dlatego Statua Wolności jest ozdobiona faszystowską swastyką, a także salutuje po niemiecku. Ponadto kilka wagonów metra zostało pomalowanych zgodnie ze stylem serii: połowa była w kolorach podbitej przez faszystów Ameryki, a druga w Japonii. Wisienką na torcie w tym skandalu był fakt, że takie działania nie były skoordynowane z administracją miejską, w związku z czym reklama została szybko usunięta, a niezadowolenie mieszkańców nie opada do dziś, co stało się swego rodzaju powodem do niskie oceny tej serii.

6. Toksyczni mężczyźni w reklamach Gillette Blades

Słynna marka Gillette, która zawsze pozycjonowała się jako najlepsze produkty dla mężczyzn, w styczniu tego roku opublikowała nowy film i zaprezentowała swoje nowe hasło, które brzmi jak „Dla najlepszych mężczyzn”. Na pierwszy rzut oka w tym filmie nie ma nic przestępczego, ale tylko aktorzy i znane osobistości widzieli w nim nie tylko agresywny feminizm, ale także próbę upokorzenia wszystkich mężczyzn. Fabuła filmu jest dość prosta: za pomocą żywych obrazów i lektora twierdzi się, że mężczyźni mogą zmienić swoje „stereotypowe” zachowanie na lepsze. Jako przykłady podaje się zastraszanie, wykorzystywanie seksualne, kłótnie między dziećmi i wiele innych. To właśnie wywołało oburzenie, ponieważ dzięki temu filmowi marka jasno pokazuje, że wszyscy mężczyźni są źli, bez wyjątku. Wiele popularnych postaci kultury i polityków wypowiadało się negatywnie w swoich sieciach społecznościowych, a także ostro sprzeciwiało się używaniu produktów tej marki, co znacznie osłabiło jej popularność.

7. Tylko piwo Heineken i białe

Co zaskakujące, popularna na całym świecie marka napojów alkoholowych Heineken padła w zeszłym roku ofiarą własnej kreatywności. Nowa reklama tej sieci browarów zawierała hasło „Lighter is the best”. I wszystko byłoby dobrze, gdyby w kadrach wideo butelka jasnego piwa nie przejechała obok kilku czarnoskórych osób, by trafić w ręce białej kobiety. Oczywiście, zaledwie kilka godzin po premierze, ta reklama wywołała falę negatywności w sieciach społecznościowych, ponieważ użytkownicy złapali w niej nuty bardzo oczywistego rasizmu. W efekcie firma musiała przeprosić, wycofać wideo z wypożyczalni, a także wypuścić specjalną limitowaną edycję piwa dla czarnoskórych.

8. Upokorzenie kultury chińskiej od Dolce & Gabbana

Jednym z najgłośniejszych skandali minionego roku była swoista wojna między przedstawicielami Dolce a Chinami. Firma wypuściła swoje reklamy w Szanghaju z kilkoma reklamami przedstawiającymi piękne Chinki jedzące włoskie i inne potrawy przy użyciu tradycyjnych chińskich pałeczek. Jednocześnie lektor po chińsku z wyraźnym sarkazmem wskazuje, jak niewygodna jest dziewczyna i jak byłoby dla niej lepiej, gdyby się zachowywała, grając na tak podwójnych kulturowych standardach. Oczywiście władze chińskie nie stały z boku, a kolekcja Dolce została szybko wycofana ze sklepów, a udziały firmy na rynku azjatyckim znacząco spadły. Konflikt podsycał również Stefano Gabbana, który na swoich portalach społecznościowych nazwał Chiny obrzydliwym krajem mafijnym. Jednak potem stwierdził, że jego konto zostało zhakowane, a w sieci pojawił się film z oficjalnymi przeprosinami.

9. Pepsi i utopijne spojrzenie na rajdy

W 2017 roku firma Pepsi zaprosiła Kendall Jenner do roli głównej w nowym teledysku, który miał stać się twarzą ich nowego napoju Pepsi Max. Prawdopodobnie sama firma chciała oddać hołd wydarzeniom, które miały miejsce w Stanach Zjednoczonych i nazywały się Black Lives Matter, ale użytkownicy nie docenili tak rażącego braku szacunku. Zgodnie z fabułą filmu, główna bohaterka bierze udział w kręceniu, a gdy widzi wiec odbywający się pod oknem, postanawia do niego dołączyć. Pod koniec filmu dzieli się z policjantem butelką napoju, po czym ten się uśmiecha, a cały tłum protestujących raduje się. Film został skrytykowany nie tylko za brak szacunku dla prawdziwych wydarzeń, ale także za plagiat, ponieważ scena z napojem została zaczerpnięta z prawdziwego zdjęcia. Ponadto na firmę spadła fala krytyki za to, że w tak słodki i utopijny sposób nakreśliła wszystko, co zwykle dzieje się na wiecach, a zatem w sieciach społecznościowych użytkownicy zaczęli bombardować firmę zdjęciami tego, co faktycznie się dzieje podczas starcia cywilów i policji.

10. Nike i brak szacunku dla amerykańskiej tradycji

Nike od kilku lat kręci motywujące i raczej pozytywne reklamy, których głównym hasłem jest „Po prostu zrób to”. Jednak wybór modelu w zeszłym roku pozostawiał wiele do życzenia: firma zaprezentowała kilka zdjęć z udziałem Colina Kapernika, który już wtedy zdążył znaleźć się w centrum skandalu i otrzymał negatywną ocenę nawet od prezydenta Donalda Atut. Rzecz w tym, że Colin i kilku innych amerykańskich piłkarzy po prostu uklękli na jedno kolano śpiewając hymn, okazując tym samym swój protest i hołd pamięci czarnoskórych, którzy ucierpieli z powodu działań policji. Amerykanie postrzegali to jako brak szacunku dla kultury i dlatego decyzja Nike o uczynieniu Colina twarzą ich firmy doprowadziła do katastrofy: najpopularniejsze osobistości, sportowcy, aktorzy, a nawet politycy publicznie spalili swoje rzeczy tej marki i poszli do innych firm, a Nike akcje szybko spadają do dnia dzisiejszego.

Kontynuując temat - który pojawił się w reklamach wątpliwych firm.