Jak zostać milionerem, licząc cudze pieniądze: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Dziś magazyn Forbes to jedna z najbardziej cenionych publikacji ekonomicznych na świecie. Tutaj wiedzą, jak poprawnie liczyć pieniądze innych ludzi i opowiadać historie sukcesu najbogatszych i najbardziej wpływowych ludzi na świecie. Ale był czas, kiedy Bertie Charles Forbes, założyciel magazynu, pokrywał koszty redakcji z własnych opłat dziennikarskich. Syn twórcy, kierujący rodzinnym biznesem, w krótkim czasie zdołał zamienić skromne wydawnictwo w znaną na całym świecie markę.

Pierwsze lekcje przedsiębiorczości

Bertie Forbes, szóste z dziesięciorga dzieci szkockiego krawca, w wieku 14 lat zaczął marzyć o dziennikarstwie. W tym celu porzucił szkołę i dostał pracę jako zecer w drukarni, błędnie sądząc, że to oni pisali artykuły. Z biegiem czasu nauczył się być stenografem, a w 1904 przybył do Stanów Zjednoczonych i udało mu się zostać jednym z najbardziej utytułowanych dziennikarzy finansowych, a następnie założył własne pismo w 1917 roku.

Umiał liczyć pieniądze, dlatego dzieci Bertiego Forbesa otrzymywały kieszonkowe tylko 10 centów, a jego żona niezmiennie otrzymywała naganę za to, że nie chciała oszczędzać. Malcolm był dobrym uczniem, godnym ojca. Ale kiedy obligacje o wartości 1000 dolarów, które Bertie przekazał synowi z okazji jego 50. urodzin, straciły na wartości, Malcolm nauczył się pierwszej lekcji: pieniądze powinny działać, a nie leżeć martwe. Synowi marzył się wtedy rower, ale ojciec nie pozwolił mu sprzedawać papierów wartościowych.

Ta historia zdeterminowała całe przyszłe życie Malcolma Forbesa. Niespełnione marzenie o rowerze przerodziło się w namiętną miłość do motocykli, a zdekapitalizowane papiery wartościowe przypomniały mu: trzeba nauczyć się wydawać, aby uzyskać więcej.

Od żołnierza do polityka

Malcolm Forbes miał słaby wzrok i mógł nie wstąpić do armii. Ale w 1942 r. Zamówił sobie soczewki kontaktowe i poszedł do służby, znajdując się w 1944 r. w ogniu II wojny światowej. Wrócił stamtąd z dwiema znaczącymi nagrodami: Brązową Gwiazdą i Purpurowym Sercem. Wraz ze swoim 334 pułkiem przemaszerował przez Francję, Belgię i Holandię, brał udział w bitwach, w których wrogiem były elitarne oddziały SS i został ciężko ranny. Po tym, jak Malcolm Forbes spędził 10 miesięcy w szpitalach, najpierw w Niemczech, potem w Ameryce, i wcale nie był pewien, czy lekarze będą w stanie uratować mu nogę.

Po odbyciu służby wojskowej były żołnierz postanowił spróbować swoich sił w polityce, gdzie udało mu się odnieść sukces, dwukrotnie wygrywając wybory samorządowe. Pracował najpierw w Radzie Miejskiej Bernardsville, a następnie w Senacie New Jersey.

Jednak po tym szczęście odwróciło się od niego, a Malcolm, przegrywając dwa razy z rzędu w wyborach gubernatorskich, postanowił skierować swoje wysiłki na rodzinny interes. Bertie Forbes zmarł w tym czasie, a publikacją kierował jego najstarszy syn Bruce.

Ale Malcolm był zdeterminowany, aby zostać prezesem rodzinnej firmy, dla której wykupił akcje Forbesa od większości swoich krewnych i stał się kluczowym udziałowcem. Po tym, jak brat zmarł na raka, Malcolm Forbes został szefem Forbesa.

Najlepszy Showman

Zanim Malcolm objął urząd, nikt nie wiedział o magazynie Forbes. Biznesmen postawił sobie cel: osiągnąć światową sławę. Wielokrotnie powtarzał, że musisz robić tylko to, co szczerze kochasz. Kochał Forbesa i angażował się w niego z pełnym oddaniem, a także wierzył, że tylko wysokiej jakości produkt ma prawo do życia i sukcesu, dlatego starał się, aby publikacja była jak najlepsza w swoim segmencie.

W 1945 roku, kiedy po raz pierwszy rozpoczął pracę w firmie, wprowadził kilka innowacji: zaczął zatrudniać profesjonalnych dziennikarzy zamiast niezależnych pisarzy, zaczął publikować raporty na temat wielu różnych branż i firm. To właśnie te raporty z czasem sprawiły, że Forbes stał się atrakcyjny dla reklamodawców.

Wkrótce ukazał się cotygodniowy biuletyn z rekomendacjami giełdowymi i analizą wiadomości biznesowych. Koszt rocznej prenumeraty Forbes Investor był prawie dziewięciokrotnie wyższy od kosztu prenumeraty samego magazynu. Cieszyło się jednak dużą popularnością i pozwalało na dalszą reorganizację.

Już wtedy Malcolm wiedział, że jego wydanie powinno być jedyne w swoim rodzaju. Nie skąpił reklamy, wykorzystując dla niej niesamowitą kolekcję pisanek Faberge, rysując analogię: tak jak Carl Faberge znał swój biznes, tak Forbes zna swój. Kolekcja Malcolma Stephena Forbesa została wystawiona w holu siedziby Forbesa, aby było jasne: ta firma jest wyjątkowa, nie ma analogów i nie może być.

Jednak wszystkie kolekcje zebrane przez Malcolma Forbesa wkrótce pojawiły się w tym niesamowitym skansenie, specjalnie dołączonym do holu. Znajdowały się tu różne listy i rękopisy związane z postaciami historycznymi, ogromna kolekcja łodzi-zabawek i żołnierzy. Kolejną kolekcją Malcolma Forbesa były niezwykłe nieruchomości, które były kupowane na całym świecie i miały dodać uroku Forbesowi.

Prezes firmy wykorzystał każdą okazję do nawiązania pożytecznych kontaktów biznesowych: nieformalne śniadania, niezwykłe upominki, niesamowite imprezy na jachcie, a następnie wręczenie certyfikatu nadania tytułu honorowego kapitana. Jednocześnie statek był odnawiany co kilka lat.

Malcolm Forbes nigdy nie podchodził do marketingu formalnie, zawsze wymyślał coś z zapałem. Opublikował książkę swoich aforyzmów przez analogię z księgą Mao Zedonga, zaopatrzył ją jedynie w odniesienia do ponad pięciu tysięcy znajomych, krewnych i dyrektorów firm współpracujących z Forbesem. Ci ludzie nie tylko sami kupili książkę, ale także doradzili ją wszystkim wokół siebie.

Każde wydarzenie organizowane przez Forbes było niesamowite. Nawet Malcolm Forbes obchodził swoje 70. urodziny z rozmachem godnym prawdziwego monarchy. Wszystko to nie było stratą pieniędzy, jak mogłoby się wydawać. Niestety, zaledwie sześć miesięcy po rocznicy zmarł Malcolm Forbes, ale jego pomysły i plany nadal realizuje jego syn Stephen.

Każde wydarzenie organizowane przez Malcolma Forbesa miało na celu pokazanie wiodącego wizerunku Forbesa. Malcolm Forbes w pełni odniósł sukces w swoim pomyśle, aby każdy odnoszący sukcesy biznesmen czy aktor wierzył, że jego pojawienie się na okładce tej publikacji oznacza najwyższy poziom profesjonalnego uznania. Dziś Forbes jest najbardziej autorytatywną i wpływową publikacją w świecie finansów, a swoją drogę do sukcesu rozpoczął od publikacji rankingów, które liczyły cudze pieniądze oraz opowieści o ludziach, którym udało się osiągnąć najwyższe poziomy w świecie biznesu.

Między innymi Malcolm Stephen Forbes wydawał ogromne sumy na cele charytatywne, pomagał i wspierał potrzebujących, woląc udzielać ukierunkowanej pomocy. I zawsze wierzyłem: celem biznesu nie jest gromadzenie pieniędzy, ale niesienie szczęścia ludziom.

Według magazynu Forbes na liście najbogatszych kobiet świata znajdują się właścicielki ogromnych fortun. Każdy z nich szedł na szczyt finansowy na swój sposób: jedni odziedziczyli kapitał, inni uparcie budowali własny biznes. Dziś należą do najbogatszych ludzi na świecie.