Od burdeli po oliwę z oliwek: 10 wspaniałych antycznych przykładów reklamy, które dziś wywołują uśmiech

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Reklama to plaga współczesnego świata. Z każdym dniem staje się bardziej inteligentna i nachalna. Reklamy w Internecie śledzą daną osobę w różnych witrynach, a czasem nawet odnoszą się do niej po imieniu. Jednak reklamy wcale nie są nowoczesnym wynalazkiem. Starożytni marketerzy również wiedzieli, jak zwabić klientów.

1. Burdele w Pompejach

Z pewnością wszyscy tego nienawidzą: w restauracji fast food jest długa kolejka, a ludzie przy kasie wciąż nie zdecydowali, chcą tego. Z podobnym problemem mieli wyraźnie do czynienia właściciele burdelu w rzymskim mieście Pompeje. Stworzyli zdjęcia ludzi na różnych stanowiskach i różnych rodzajach przyjemności, aby klienci mogli decydować, czego chcą od różnorodności oferowanych usług. Rzymianie byli o wiele mniej świętoszkowaci niż większość współczesnych społeczeństw, jeśli chodzi o łóżka.

Burdele wcale się nie ukrywały, ale publicznie reklamowały swoje „towary” i usługi. W całym mieście znaleziono również murale graffiti, które służyły jako reklamy różnych usług seksualnych. Wraz z dużymi lokalami seks można było kupić na ulicach. Graffiti pozostawione w całym mieście kierowały ludzi tam, gdzie można było znaleźć najlepsze prostytutki i burdele.

2. Polityka Pompejów

Prostytucja jest uważana za najstarszy zawód na świecie. Ale inny zawód może z nią konkurować. Chodzi o politykę. Polityk musi sprzedać się opinii publicznej równie pilnie, jak każdy mieszkaniec burdelu, aw Pompejach uciekł się do wielu taktyk podobnych do burdelu. Miejscowe edyle i duumwiry reklamowały się graffiti.

Na przykład zachowały się takie napisy jak „Sąsiedzi błagają o wybranie Lucjusza Statiusa Receptury na stanowisko duumwira, bo to godny człowiek”. Ogłoszenie, napisane wielkimi czarnymi kapturkami, było trudne do przeoczenia. Ogólna formuła tych ogłoszeń polegała na zadeklarowaniu, że ktoś popiera konkretnego kandydata i każdy też musi to zrobić.

3. Ceramika grecka

Klasyczna grecka ceramika jest często ozdobiona czerwonymi lub czarnymi figurami. Stylizowane ruchy postaci sprawiają, że wydają się żywe, gdy garnek się obraca. Artyści podpisywali wiele doniczek, ponieważ ich nazwiska niewątpliwie pomogły sprzedać te przedmioty kolekcjonerom w taki sam sposób, w jaki dziś chwyta się dzieła Moneta.

Podpisy były ich własną formą reklamy. Jeden z garncarzy imieniem Evtimides napisał na swoim wazonie, o ile lepsza była jego praca niż jeden z jego konkurentów. Na jednym ze swoich wazonów napisał „lepiej niż mógł kiedykolwiek zrobić Eufroniusz”. Czasami jednak kunszt artystyczny nie wystarczał do zagwarantowania sprzedaży. W Luwrze znajduje się dzban przedstawiający dwóch mężczyzn prowadzących konie.

Wydawałoby się to całkiem uroczą małą rzeczą. Ale oczywiście ludzie nie spieszyli się z zakupem, bo dzbanek ma też zabawny tekst, który Luwr uważa za jedno z pierwszych haseł reklamowych. Garncarz napisał: „Kup mnie, a dostaniesz bardzo dużo”.

4. Sklep z drobnymi igłami Jinan Liu

Druk zmienił świat, a zwłaszcza świat reklamy. Ulotki i plakaty stały się dla firmy praktycznym sposobem rozpowszechniania dobrych wiadomości o swoich produktach. Wydawać by się mogło, że w ostatnim czasie druk stał się narzędziem marketingowym. Ale tysiąc lat temu w Chinach firma wydaje się być wczesnym protoplastą tej praktyki. Jinan Liu robił dobre igły i chciał, żeby wszyscy o nich wiedzieli.

„Kupujemy wysokiej jakości pręty stalowe i robimy z nich wysokiej jakości igły, które są gotowe do użycia w domu w mgnieniu oka” – czytamy w tekście reklamy. W tej reklamie pojawiła się kolejna innowacja. Nad tekstem znajduje się rysunek królika trzymającego igłę. Oznacza to, że jest to najwcześniejsza maskotka marki. Ogłoszenie zostało wygrawerowane na miedzianej płytce do wydrukowania na papierze.

5. Monety

Idealna reklama to taka wszechobecna, która pozostawia swoje przesłanie w umyśle klienta, nie zdając sobie z tego sprawy. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest umieszczenie reklamy w obiekcie, z którego korzysta się na co dzień. Monety od dawna są narzędziem reklamy i istnieją do dziś. Na brytyjskich monetach widnieje napis „ELIZABETH II DG REG FD”, co oznacza „Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor” lub „Elizabeth II, z Bożej łaski, obrończyni wiary”.

Starożytne monety były również często używane do reklamowania znaczenia osoby. Juliusz Cezar nakazał wybicie swojego profilu na monetach rzymskich, po czym użył ich do ogłoszenia swojego pochodzenia od bogini Wenus. Jego zabójca Brutus również używał monet jako propagandy. Robili to prawie wszyscy cesarze. W czasach, gdy ludzie byli niepiśmienni, jedno zdjęcie na monecie mogło być warte znacznie więcej niż tysiąc napisanych słów.

6. Tłoczone cegły

Mezopotamia, kraina między Eufratem i Tygrysem we współczesnym Iraku, była domem jednej z najwcześniejszych cywilizacji. Prawie wszystkie budynki tutaj były wykonane z cegieł mułowych, a nie z kamienia. Te klocki stanowiły potężną okazję reklamową. Ponad 4000 lat temu cegły używane w budownictwie miały specyficzny tekst zapisany pismem klinowym.

Było to zwykle imię władcy. Kiedy król Nabuchodonozor zmienił Babilon z miasta targowego w stolicę imperium, upewnił się, że ludzie na zawsze zapamiętają jego czyn, budując Babilon z budynków z jego „znaków towarowych” cegieł. Na każdym z nich widniał napis: „Nabuchodonozor, król Babilonu, który zbudował Esagila i Ezydę, najstarszego syna Nabopalasara, króla Babilonu”. Cegły te były jednak tylko reklamą dla budowniczych, gdyż umieszczono je wewnątrz wraz z napisami.

Kiedy Saddam Husajn odbudował ruiny Babilonu, poszedł nawet dalej niż Nabuchodonozor. Na cegłach użytych w odbudowie napisał: „Saddam Husajn, obrońca Iraku, odbudował cywilizację i odbudował Babilon”. Tym razem napis był widoczny dla wszystkich. Po upadku Saddama usunięto wszystkie cegły.

7. Sponsorowanie gier

Wielkie sporty to duże pieniądze. Tysiące, a nawet miliony widzów oglądają każde ważne wydarzenie sportowe. Każda umieszczona na nich reklama na pewno zostanie zauważona. Możesz nawet sponsorować całą grę, a wtedy wszyscy będą wiedzieć o reklamodawcy. Ale sponsorowanie gier nie jest nowoczesnym wynalazkiem. Sport jako reklama i propaganda był wykorzystywany nawet w krwawych pojedynkach gladiatorów Rzymian.

W Pompejach znajdował się duży amfiteatr, w którym często odbywały się występy gladiatorów. Kiedyś po zamieszkach gry zostały zakazane. Po tym, jak Senat zezwolił na ich ponowne przeprowadzenie, igrzyska zostały wykorzystane do celów politycznych. Reklamy na ścianach amfiteatru informowały, kto płaci za kolejne mecze.

8. Amfora

Amfory były dużymi naczyniami ceramicznymi używanymi do transportu i przechowywania towarów w świecie greckim i rzymskim. Amfora była często stemplowana, aby kupujący znał dokładne pochodzenie produktu w środku. Jednak wiele druków było formą reklamy. W Pompejach archeolodzy znaleźli słoje garum (sosu rybnego ze sfermentowanej ryby) ze znaczkami „Garum pierwszej klasy z fabryki Umbricius Abascantus” oraz „Garum z fabryki Marka Assela Telemachusa”.

Oliwa z oliwek była jednym z najważniejszych produktów spożywczych starożytnego świata. Był używany zarówno w żywności, jak i jako paliwo do lamp, w medycynie i do oczyszczania ciała. Oczywiście ludzie szukali oleju lepszej jakości. Wiele amfor z prowincji Betica w Hiszpanii, które zawierały oliwę z oliwek, zostało znalezionych ze znaczkami wskazującymi pochodzenie oliwy.

9. Uciekający niewolnicy

Gdy zgubi się pies lub kot, często pojawiają się ogłoszenia, aby inne osoby mogły pomóc w znalezieniu i zwróceniu zwierzęcia. W starożytnym świecie niewolnicy znajdowali się w tej samej sytuacji, co dzisiejsi zwierzęta domowe. W przypadku ucieczki niewolnika właściciel niewolnika chciał odzyskać swoją własność, więc zgłosił swoją stratę.

Na ścianach wypisano wiadomości opisujące zbiegłego niewolnika i szczegóły dotyczące nagrody za jego schwytanie. W innych starożytnych miejscach istniały różne sposoby rozpowszechniania wieści o zbiegłych niewolnikach. W Egipcie znaleziono fragmenty papirusu z zawiadomieniem o ucieczce niewolników. Jedno ogłoszenie obiecywało nagrodę dla tych, którzy przyprowadzą zbiegłego niewolnika z powrotem do koszar.

10. Starożytny alkohol

Ludzie lubią się upijać, dlatego reklama alkoholu powinna być lekka. Mówi się, że ludzie porzucili swój dawny styl życia łowiecko-zbierackiego, aby móc warzyć alkohol. Najstarszą reklamą na świecie jest podobno reklama piwa mezopotamskiego. Alan D. Eames, który nazywa siebie „antropologiem piwa”, znalazł tabliczkę przedstawiającą kobietę z dużymi piersiami trzymającą dzban piwa. Obok obrazu rzekomo widniał napis: „Pij Elbę, piwo z sercem lwa”.

Niestety nie było dowodów fotograficznych tego znaleziska. Jednak nie wszystkie reklamy są przekazywane za pomocą obrazów lub tekstu. Poczta pantoflowa jest prawdopodobnie najstarszą formą reklamy. Dobrym przykładem jest wino falernskie. Poeci pisali o urokach tego wina. Martial twierdził, że był to napój, który można było podać samemu Zeusowi. Rozwinął cały mit wokół stworzenia tego wina, które podobno było boskim darem od boga Bachusa.