Jak jedna kobieta dokonała „pięknej rewolucji” w ZSRR: moda Ałły Lewaszowej

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Wielu z nas kojarzy sowiecką modę z surowymi zakazami i przygnębiającym asortymentem sklepów, niedostatkiem i kowali, w najlepszym razie z klekotem maszyny do szycia za ścianą. Jednak w ZSRR nie zabrakło utalentowanych projektantów mody, którzy marzyli o ubieraniu rodaków w piękne i wygodne stroje. Jedną z najważniejszych postaci sowieckiej mody była Ałła Lewaszowa, kobieta, która wszystko zmieniła.

Ałła Lewaszowa urodziła się w 1918 roku w twórczej moskiewskiej rodzinie - jej matka jest artystką, siostry i brat również łączyli swoje życie z kreatywnością. W 1914 r. Lewaszowa ukończyła Moskiewski Instytut Włókienniczy. Już w latach studenckich dała się poznać jako utalentowana i proaktywna organizatorka, prawdziwa liderka – z jej inicjatywy w instytucie powstał dział projektantów mody. Przez kilka następnych lat pracowała w Moskiewskim Studiu Opery i Dramatu im. Stanisławskiego, gdzie pełniła funkcję scenografa. I wreszcie, w 1949 r. Ałła Lewaszowa przyjechała do pracy w sowieckim przemyśle modowym - Ogólnounijnym Domu Modelek.

Tam Lewaszowa szybko odniosła sukces. Znała bardzo dobrze technologię robienia ubrań, świetnie kroiła, miała nienaganny gust, ale… sama Alla była niezadowolona ze swojej pracy. Tak, jej projekty pojawiały się na łamach magazynów i na wystawach, była chwalona przez swoich liderów i szanowana przez kolegów. Nie musiała radzić sobie z ograniczeniami na rynku produkcji i sprzedaży - i to zdenerwowało Lewaszową! Dom mody stworzył ekskluzywne kolekcje, które nie trafiły do ogólnego konsumenta. Zwykłe sowieckie kobiety mogły tylko wzdychać, oglądając zdjęcia i rysunki, i próbować samodzielnie odtworzyć to, co zobaczyły. Projektanci mody nie znaleźli powiązań z produkcją, a produkcja nie spieszyła się z wydaniem czegoś nowego - wierzono, że ludzie mogą zadowolić się pozbawionymi twarzy, nudnymi rzeczami wykonanymi z nieprzyjemnych, wyblakłych, ale solidnych i niebrudzących tkanin.

A Lewaszowa zaczął planować rewolucję. Nie chciała ubierać się do elity i pozostać na łamach pism - chciała zmienić sowiecką modę. Napisała wiele artykułów i listów, przy każdej okazji, w każdym swoim przemówieniu, a nawet w prywatnej rozmowie, ustanowiła, że moda i produkcja powinny łączyć - i oczywiście służyć narodowi sowieckiemu. Nalegała, aby piękne ubrania uprzyjemniały codzienne życie, a aktywność zawodowa - bardziej efektywna, pozytywnie wpływała na życie osobiste obywateli i siłę małżeństwa (w konserwatywnym środowisku takie argumenty trzeba było stosować!). Oferował trzyetapowy system – tworzenie unikalnych eksperymentalnych prototypów, produkcję limitowanych edycji, a następnie wprowadzanie innowacji do masowej produkcji. Nie było w tym nic ryzykownego ani radykalnego - ale podejście Lewaszowej początkowo było ostrożne „na górze” …

Jednak w 1962 r. Lewaszowa w końcu uzyskała utworzenie Specjalnego Biura Projektów Artystycznych Ministerstwa Przemysłu Lekkiego (SKhKB). Sama nim kierowała, ale prawdziwymi „szefami” biura byli utalentowani projektanci mody, którzy umieli pracować w przemyśle i znaleźć kompromis między kreatywnym impulsem a realną produkcją. Przepływ pracy został drastycznie przebudowany w porównaniu do Domu Modelowego. Przeprowadzono dokładną analizę możliwości produkcyjnych przedsiębiorstw przemysłu lekkiego. Zastosowano metodę „jednej bazy” – na podstawie jednego wzoru powstały linie produkcyjne modeli o różnych wykończeniach i wzorach, z różnych tkanin, przy minimalnych zmianach kroju. Tak więc bez znaczących wyrzeczeń ze strony produkcji możliwe stało się zaktualizowanie asortymentu. W sprzedaży pojawiły się eleganckie marynarki bez kołnierza, sukienki trapezowe - w duchu Cardina, ale z ludowymi haftami i koronkami. Dużą popularnością cieszyły się bolońskie płaszcze z ozdobnym pikowaniem. Biuro wprowadziło nawet do produkcji spodnie damskie! I oczywiście suknie wieczorowe są proste, bez dodatków, ale wygodne i atrakcyjne.

Alla Levashova była jedną z pierwszych, które prowadziły kampanię na rzecz tworzenia pięknych ubrań domowych - fabryki zaczęły produkować eleganckie szlafroki i piżamy o schludnym wykończeniu. Była osobiście zaangażowana w rozwój mundurów medycznych i roboczych.

SHKB nawiązał stosunki międzynarodowe. Dzięki Alli Levashovej SKhKB oficjalnie przekazało Diorowi niektóre wzory. Rzeczywiście, uszyte według nich rzeczy pozostały w archiwum biura - dla sowieckiego konsumenta musiałyby zostać radykalnie przerobione. Ogólnie rzecz biorąc, archiwa SKhKB zadziwiały wyobraźnię - są tysiące szkiców, modeli, wzorów eksperymentalnych, w tym wzorów francuskich domów mody przeniesionych na podstawie umowy … Dziś część archiwów można zobaczyć na wystawach poświęconych sowieckiemu design - w ostatnim czasie bardzo popularne stały się badania nad dziedzictwem socjalistycznym…

W SKhKB aktywnie pracowali graficy - opracowali znaki firmowe, logo i całe korporacyjne style, na przykład pracował tam Michaił Shvartsman, kultowy artysta drugiej fali rosyjskiej awangardy. Ogólnie atmosfera panująca w SKhKB przypominała tę, w której rozkwitał rosyjski konstruktywizm i suprematyzm. Projektanci mody studiowali sztukę prymitywną i ludową, dyskutowali, eksperymentowali… Oczywiście nie wszystkie ich pomysły trafiały do konsumenta - ale ci, których projekty odniosły sukces komercyjny, otrzymywali nagrody. System motywacyjny w SKhKB działał w taki sposób, że projektanci zachowali chęć ożywienia swoich projektów.

Ałła Lewaszowa była dwukrotnie zamężna. Jej dzieci wolały inne sfery działalności od sztuki i mody - jej córka Tatiana Oskolkowa została tłumaczką, jej syn Aleksiej Lewaszow wybrał karierę inżyniera. Jej marzeniem było otwarcie własnego sklepu SHKB, w którym sprzedawane byłyby najciekawsze rzeczy - ale poważna choroba uniemożliwiła jej realizację kolejnego śmiałego planu.