Jak prosty sprzedawca został ekspertem od mody: wspaniała Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Miesiąc temu, 6 sierpnia 2019 r., zmarła Alla Verber, dyrektor ds. mody w Moskiewskim Centralnym Domu Towarowym. Jej odejście było poważną stratą dla branży modowej w Rosji, ponieważ Alla Konstantinovna miała niesamowity talent i wiedziała, jak wybierać spośród tysięcy modeli dokładnie tych, na które będzie zapotrzebowanie. O modzie wiedziała wszystko, a nawet trochę więcej, wiedziała, jak znaleźć wyjście z każdej sytuacji, ale nie potrafiła pokonać dolegliwości, z którą zmagała się od kilku lat.

Od bogactwa do wolności

Urodziła się i wychowała w Leningradzie, jej ojciec był kierownikiem działu protez, a dziadek Abram Fleischer był kierownikiem działu artykułów dziecięcych w Leningradzkim Domu Handlowym. Był znaczącą postacią wśród kolekcjonerów antyków. Rodzina mieszkała w domu przy ulicy Glinka, a dwie córki, Alla i Irina, musiały chodzić do teatru dwa razy w tygodniu i raz na koncert muzyki klasycznej.

Już w tym czasie Alla Verber zaczęła kształtować swój własny styl i gust. Kategorycznie nie lubiła niewygodnych karbowanych garniturów o dziwnym kroju oraz ciężkich zimowych płaszczy i płaszczy. Chciała nosić lekkie, wygodne i co najważniejsze piękne ubrania.

Tata nalegał na przyjęcie córki do szkoły medycznej, ale już w latach studenckich Ałła Konstantinowna wyraźnie zdała sobie sprawę: medycyna nie jest jej. O wiele bardziej interesujące było dla dziewczyny obserwowanie, jak ludzie są ubierani, wymyślanie nowych kombinacji z istniejących rzeczy. Podziwiała zdolność swojej dużej i okazałej babci do wybierania strojów na wyjścia i entuzjastycznie przeglądała swoje nowe ubrania, które jej ojciec podarował na wakacje.

Ich dom rzeczywiście był pełną miską, rodzina miała dostęp do deficytowych towarów i produktów, ale w latach 70. jego ojciec zdecydował się na emigrację. Mój ojciec gotów był wymienić całe dostępne bogactwo na mgliste, jak się wówczas wydawało, perspektywy życia za granicą. Wyjaśnił swoje pragnienie bardzo prosto: wolność jest ważniejsza niż wartości materialne. Marzył, aby jego dziewczyny i on sam mogły swobodnie poruszać się po świecie, mieć możliwość rozwoju zawodowego i rozwoju duchowego, nie ograniczając się tylko do tego, co oferowała sowiecka rzeczywistość.

Z ZSRR rodzinie pozwolono wynieść rzeczy osobiste i 176 USD za każdego członka rodziny. Odlecieli na zawsze. Nikt wtedy nie mógł sobie nawet wyobrazić, że Alla wróci do Rosji wiele lat później i stanie się jedną z najwybitniejszych postaci w branży modowej.

Od sprzedawcy do eksperta mody

Zaczęła pracować jako prosta sprzedawczyni w Rzymie i nie zmęczyła się podziwianiem, starannym wieszaniem i układaniem rzeczy znanych marek. Wszystko to wydawało się dziewczynie cudem. To prawda, że wkrótce wróciła do Kanady, gdzie ponownie pilnie zdobywała doświadczenie, obserwowała, uczyła się sztuki negocjacji, nabyła niezbędne kontakty i wkrótce zaczęła myśleć o otwarciu własnego biznesu.

Nazwała swój sklep z modą w Toronto „Katia of Italy” po swojej córce. I codziennie zmieniałam ubrania i peruki na wystawionych w oknie manekinach. Stało się to główną atrakcją sklepu i przyciągnęło klientów. Już wtedy stało się jasne, że sklep wkrótce stanie się jednym z najpopularniejszych butików. Później Alla Konstantinovna zaczęła aktywnie współpracować z firmą K-mart.

I niespodziewanie dla siebie w latach 90. trafiła do Rosji. W warunkach niedoboru surowców i braku modeli musiała uruchomić produkcję w fabrykach włókienniczych, których moce były od dawna bezczynne. Początkowo Alla Verber marzyła o tym, jak wróci do Toronto i zapomni o wszystkich tych problemach.

Kiedy Alla Verber otrzymała propozycję współpracy z marką jubilerską Mercury, praktycznie się nie wahała. A 16 lat temu została szefową TSUM, zarządzając dosłownie w ciągu trzech lat z ogromnego sklepu, niewiele różniącego się od zwykłego rynku odzieżowego, aby stworzyć prestiżowe centrum handlowe, w którym dziś można kupić rzeczy od najbardziej znanych marek.

Z biegiem czasu Alla Konstantinovna dostała mieszkanie na Tverskoy Boulevard, a zrozumienie, że jest na swoim miejscu, a Moskwa jest jej domem, zadomowiło się w jej duszy. Była szanowana przez kolegów i konkurencję, słuchała jej opinii, konsultowała się z nią i polegała na jej guście.

Lider w życiu

Jej niesamowity talent był legendarny w świecie mody. Alla Verber potrafiła dokładnie określić, które modele będą poszukiwane, a które można wziąć tylko dla koneserów. Po przejściu od sprzedawcy do dyrektora mody Alla Konstantinovna tak bardzo rozumiała produkt, że prawie nie było produktu na sprzedaż.

Jest przyzwyczajona do bycia liderem i samodzielnego podejmowania decyzji. Najbardziej niesamowite było to, że potrafiła przewidzieć trendy w modzie za sześć miesięcy. I kupować do tego czasu modele, które sprostają wymaganiom najbardziej wymagających i modnych nabywców.

Wydawała się mieć całkowitą kontrolę nad wszystkimi dziedzinami swojego życia: domem, pracą, biznesem. I wtedy diagnoza postawiona przez lekarzy w 2008 roku brzmiała jak grom z jasnego nieba: trzeci etap raka krwi. Na początku była zdezorientowana, a potem zebrała się w sobie, decydując, że nie da chorobie ani jednej szansy.

Poszła na chemioterapię jak na pokaz mody: z włosami, makijażem i pięknym strojem. Jednocześnie nie pozwalała sobie na relaks, utrzymując zwykły rytm życia: kontrakty, pokazy, zakupy. Wstała wcześnie rano i wróciła do domu najwyżej o północy. Ale nawet wtedy dzień pracy Alli Verber jeszcze się nie skończył: korzystając z różnicy czasu, negocjowała już z amerykańskimi kolegami z domu.

Wydaje się, że wtedy udało jej się wygrać, ale choroba ustąpiła tylko na chwilę. 5 września 2019 r. stan Alli Verber gwałtownie się pogorszył, a następnego dnia opuściła ten świat. Dla rodzimej branży modowej jej odejście było wielką stratą.

Była prawdziwym profesjonalistą i prawdziwą osobą. I nazwała swoją najważniejszą cechą umiejętność znajdowania wspólnego języka z różnymi ludźmi.

Muzyka na wybiegu, otwartość na życzenia klientek, kolaboracje z artystami, oddziały na całym świecie i czarna sukienka na wybiegu – to wszystko przeniosło się do branży modowej. Jeanne Paquin, której nazwisko zniknęło obok wielkich nazwisk Paula Poireta i Garbrielle Chanel. Kim była ta kobieta, która stworzyła modę dokładnie taką, jaką znamy teraz?