Jak pierwsza na świecie marka odzieżowa dla małych kobiet podbiła Japonię i ZSRR: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Zazwyczaj marki modowe noszą nazwiska swoich twórców, ale w tej historii sprawy potoczyły się trochę inaczej. Założycielka domu Carven zawsze nazywała się Madame Carven, ale w rzeczywistości nosiła inne imię. Madame Curven ubrała stewardesy, nauczyła mężczyzn nie bać się eleganckich aromatów, podbiła Japonię i otworzyła „okno na Europę” dla Wiaczesława Zajcewa. Ale – choć może to zabrzmieć dziwnie – dom mody Carven mógłby się nie narodzić, gdyby jego twórca był… wyższy.

Po urodzeniu otrzymała imię Carmen de Tommaso. Urodziła się w starym francuskim mieście Chatellerault w 1909 roku. Carmen od najmłodszych lat interesowała się sztuką, studiowała architekturę i aspirowała do zostania dekoratorką wnętrz - tak nazywano wówczas projektantów. Uwielbiała też chodzić na zakupy - od dzieciństwa. Ukochana ciotka, idąc po nową sukienkę, zawsze zabierała ze sobą młodą siostrzenicę i dosłownie godzinami dyskutowała z nią o modnych nowościach. Rozumiejąc zawiłości architektury, Carmen wciąż nie mogła przejść obojętnie obok wizytówki butiku modowego. Z zapartym tchem patrzyła na zdjęcia wspaniałych kobiet w luksusowych sukienkach na tle luksusowych wnętrz, na gwiazdy Hollywood w futrach i diamentach, na długonogie modelki, które już wtedy podziwiał cały świat … Marzyła o tym, by wyglądać tylko jak urocza, nosząca te same wyrafinowane i eleganckie stroje. Ale był tylko jeden problem. Wzrost Carmen wynosił tylko sto pięćdziesiąt pięć centymetrów.

Oczywiście nie była jedyną Francuzką tego wzrostu (choć jej matka najwyraźniej myślała inaczej, regularnie lamentując nad tak straszną „wadą”). Ale wszyscy couturierzy zdają się zapomnieć, że na świecie są niskie kobiety! Wszystkie nowomodne sukienki były dopasowane do bardzo wysokich dziewczyn. Można było oczywiście spersonalizować ubrania u krawcowej, dopasować fasony, ale wtedy te stroje nie wyglądały tak imponująco. I wtedy Carmen zdecydowała – jeśli projektanci mody nie tworzą ubrań dla kobiet niskiego wzrostu… to jest pusta nisza.

Tutaj przydała się jej edukacja architektoniczna. To właśnie studium architektury nauczyło Carmen wyczuwać proporcje i objętość. Wśród jej znajomych było wiele małych kobiet - stały się jej pierwszymi klientkami, krytykami, asystentkami… W 1945 roku otworzyła własną markę modową i nazwała Carven - w tym dziwnym słowie jej własne imię i nazwisko tej bardzo modnej ciotki, Boyriven, połączone razem. Francuska branża modowa dopiero dochodziła do siebie po wojnie, Paryż ogarniał oczekiwanie czegoś nowego, czegoś niezwykłego… To był najlepszy czas na stworzenie własnego domu mody - zwłaszcza, gdy nie było w ogóle konkurencji. repliką domu Carven była lekka letnia sukienka w stylu New Look w biało-zielone paski. Nazywał się „Ma griffe” – podobnie jak jeden z pierwszych zapachów Carven, „ubrany” w biało-zielone opakowanie.

Liczba klientów Carvena wzrosła wykładniczo. Edith Piaf, Michelle Morgan i Leslie Karon doceniły szyty na miarę krój, jakość i wyrafinowanie tworzonych przez nią strojów. Dołączyły do nich egipskie księżniczki, oblubienica przyszłego prezydenta Francji Valerie Giscard d'Estaing, matka François Mitterranda… Sukienki i kostiumy idealnie pasują i schlebiają sylwetkom ich właścicieli, podkreślając ich godność i wizualnie dodając im wzrostu. Jednak w jej strojach afiszowały się również wyższe kobiety – Madame Carven projektowała kostiumy do filmu Alfreda Hitchcocka „Okno na dziedziniec”. W latach 60. projektowała mundury dla saudyjskich stewardes, pracowników lotniska Charles de Gaulle i Air France. Madame Curven nie tylko przerabiała popularne modele dla swoich klientów o rozmiarach innych niż modelki - stworzyła swój własny rozpoznawalny styl, bardzo świeży, bardzo elegancki i bardzo francuski. Bawiła się niuansami - kilka odcieni bieli, delikatny haft przy kołnierzyku, kołnierzykach, mankietach, ramiączkach… A przy całej swojej miłości do detali projektantka nigdy nie wyszła poza granice nienagannego gustu. Jej dom mody był jednym z pierwszy, aby wypuścić osobną linię odzieży młodzieżowej. Przed Madame Carven projektanci mody koncentrowali się bardziej na starszych kobietach niż na młodych dziewczynach, ale to dzięki jej poddaniu moda na świat zwróciła się w stronę zainteresowań i aspiracji młodych ludzi.

W latach siedemdziesiątych marka wyszła poza Francję. Czas podbić świat! A jako pierwsza pod naporem elegancji popadła… Japonia. Japonki, średnio drobne, były po prostu zachwycone – w końcu prawdziwy europejski projektant mody uszył coś, co może im odpowiadać! Madame Curven słynęła ogólnie z zamiłowania do podróży – często szukała inspiracji w kulturze odległych krajów, prezentowała swoje kreacje w Egipcie, Tajlandii, Brazylii i… w ZSRR. W 1988 roku w Związku Radzieckim odbył się pokaz domu Carven. Madame Curven poznała tam młodego projektanta mody Wiaczesława Zajcewa i to ona przyczyniła się do jego podróży do Paryża.

Jednak dziś marka Carven kojarzy się bardziej z perfumami niż z odzieżą. O dziwo, najbardziej pamiętnym wynalazkiem Madame Curven nie były specjalne fasony dla drobnych pań, ale… męskie perfumy Vetiver. Stworzyła go dla ukochanego męża - zapach elegancki i niezwykły, powściągliwy, ale zapadający w pamięć.

Madame Curven przeszła na emeryturę w 1993 roku – jej przeznaczeniem jest żyć ponad sto lat, a jej dzieło przeżyje swojego twórcę. W ostatnich latach życia uwielbiała powtarzać tę modę, tylko moda sprawiała, że była naprawdę szczęśliwa.

Niewiele domów mody, które powstały w pierwszych latach po zakończeniu II wojny światowej, istnieje do dziś, a jeszcze mniej pozostało na szczycie sławy tak długo. House Carven nie jest już dziś w czołówce marek - ale nie można powiedzieć, że zniknął z radarów mody. W 2010 roku Guillaume Henri został dyrektorem kreatywnym domu, ożywiając markę. Dziś wiernymi fanami Carvena są Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst i Beyoncé.