Człowiek atrybutem sukcesu: skandaliczna reklama holenderskiej firmy odzieżowej

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

W każdym magazynie dla mężczyzn można znaleźć reklamę zegarków, ubrań lub perfum z tą samą koncepcją: pewny siebie, odnoszący sukcesy mężczyzna w drogim garniturze i gdzieś na tle na wpół ubranej lub całkowicie nagiej pięknej dziewczyny w roli kolejnego atrybutu udanego i bogatego życia. Holenderska firma Suistudio postanowiła zmienić zasady gry i przeprowadzić podobną kampanię reklamową, zamieniając miejsca dla kobiet i mężczyzn.

Suistudio specjalizuje się w tworzeniu i sprzedaży garniturów biznesowych dla kobiet. Swoją nową prowokacyjną kampanię reklamową nazwali po prostu i bezpretensjonalnie „Not Dressing Men”. Tym samym firma celowo podkreśliła, że pojawienie się nagich mężczyzn w kadrze jest krokiem przemyślanym, a jednocześnie rozsądnym.

Wszystkie fotografie Suistudio przedstawiają kobiety różnych ras, elegancko ubrane w biznesowe garnitury oraz zupełnie nagich mężczyzn, którzy stanowią tło i są taką samą ozdobą jak np. drogie meble. Ponadto na niektórych fotografiach postawy mężczyzn i kobiet jednoznacznie wskazują, że kobiety traktują obecnego mężczyznę jako swoją „zdobycz”, jako atrybut sukcesu, jako wyznacznik swojego sukcesu.

Oczywiście, jak można się spodziewać, dyrektor firmy, Kristina Barricelli, od razu otrzymała mnóstwo krytyki i nie mniej przychylnych recenzji. Christina wyjaśnia koncepcję swojej nowej kampanii reklamowej jako „wezwanie widzów do ponownego przemyślenia ról płciowych poprzez reklamy tworzone przez lata”. Rzeczywiście, wiele komentarzy na stronie firmy na Facebooku pisze, że najwyższy czas zwrócić uwagę opinii publicznej na te seksistowskie reklamy, w których kobieta jest po prostu przedmiotem. „Lubię ubrania i lubię ironię. O mój Boże, co za nadwrażliwa publiczność się teraz dzieje” – pisze jeden z komentatorów, sugerując wiele negatywnych komentarzy.

„Dlatego ludzie nienawidzą feminizmu” – pisze inny komentator – „nikt nie powinien być przedmiotem, w ogóle nikim, ani mężczyzną, ani kobietą”. – Cóż, jaki rodzaj wiadomości wysyłasz do dziewczyn? Że mężczyzna nie jest mężczyzną, tylko chodzącą torebką, czy co? „Cóż, co osiągnąłeś? To wciąż mężczyzna w centrum uwagi. I starasz się pokazać kobietę sukcesu, niezależnie od mężczyzn w ogóle”. "Po rozważeniu wszystkich za i przeciw", pisze inny mężczyzna, "mogę powiedzieć, że podobała mi się reklama. Obaj mężczyźni są piękni, a kostiumy. I wszystko jest doskonale zapamiętane".

Firma EIZO, która wypuściła Kalendarz Pin-up, podeszła do zdjęcia nagiego w dość nietypowy sposób. Przedstawia jednak piękne dziewczyny w frywolnych pozach nie takie proste …