Jak upadli producenci samochodów stworzyli kultową markę biżuterii: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 00:15

Marka biżuterii Monet, wprowadzona na rynek pod koniec lat 30., zrewolucjonizowała projektowanie biżuterii. Odrzucenie kamieni szlachetnych i inkrustacji na rzecz minimalizmu, czyste i lakoniczne formy, rewolucyjne technologie, najnowsze projekty zapięć i zapięć, współpraca z Yves Saint Laurent i pierwsza na świecie linia biżuterii dla nastolatków… O dziwo wszystko mogło się odwrócić inaczej, gdyby nie Wielki Kryzys.

W 1926 roku przedsiębiorczy bracia Michael i Joseph Czernowowie (w niektórych źródłach - Czernowowie) wyruszyli na podbój Nowego Jorku. Marzyli o założeniu własnej korporacji samochodowej - hej Henry Ford, przesuń się, nadchodzą czarni! Wymyślili nawet nazwę dla swojej przyszłej marki - Monocraft. Tylko ich plany nie miały się spełnić – 24 października 1929 roku w Stanach Zjednoczonych doszło do krachu giełdowego, który dał początek światowemu kryzysowi gospodarczemu, zwanemu Wielkim Kryzysem. Trzeba było porzucić marzenia o stworzeniu idealnego samochodu. W ekonomii behawioralnej istnieje teoria „szminki”. Jej istota polega na tym, że w czasach kryzysów gospodarczych czy niestabilności społecznej konsumenci zastępują zakup drogich towarów bardziej przystępnymi cenowo „towarami luksusowymi”. To właśnie trafiło w ręce braci. W trudnych czasach ludzie, których zasoby nie zostały jeszcze wyczerpane, często inwestują w biżuterię – są tańsze niż nowy samochód, zachwycają duszę i dają nadzieję na lepszą przyszłość. Być może właśnie o tym myśleli bracia, otwierając nowy biznes.

Zaczęli od tworzenia pozłacanych monogramów na torebki, ale wkrótce zaczęli produkować szpilki, kolczyki, bransoletki i naszyjniki. Istnieje legenda, że bracia Chernow byli wielkimi fanami twórczości impresjonistycznego malarza Claude'a Moneta - a ich firma została nazwana jego imieniem. Wydaje się jednak, że Monet to po prostu skrócony i bardziej „francuski” Monocraft.

Marka szybko zyskała na znaczeniu. Wszystkie ozdoby zostały wykonane wyłącznie ręcznie i wyróżniały się oryginalnością projektu – odegrała tu rolę inżynierska żyła braci Chernow. To oni wymyślili… klipy. Tak, tak, te znajome kolczyki na klipsy (szczególnie uwielbiane przez dzieci i młodzież) to innowacja marki Monet, oczywiście opatentowana. Zapięcie lufy, które składa się z dwóch części, z których jedna jest wkręcana w drugą, również wymyślili ci nieudani potentaci samochodowi. Edmond Mario Granville, który wcześniej pracował dla Cartiera, został głównym projektantem marki w połowie lat 30. XX wieku. Odda Monetowi prawie czterdzieści lat swojego życia, dopóki śmierć ich nie rozłączy. Granville zdecydowanie zrezygnował z wielobarwności, opierając się na metalu - jego blasku, fakturze, odcieniu. Czasami te proste i lakoniczne formy były uzupełniane kryształami Swarovskiego, ale marka produkowała stosunkowo niewiele produktów inkrustowanych. Z artystycznego punktu widzenia twórczość Moneta była zbliżona do stylu Art Deco i malarstwa modernistycznego - ścisła geometria, sprawdzone rytmy, duże elementy. Do produkcji biżuterii wykorzystano wysokiej jakości stopy jubilerskie ze złoceniem lub srebrem.

Monet szybko stał się wyznacznikiem trendów w modzie jubilerskiej - i oczywiście zaczęli kraść pomysły, a czasem nawet przekazywać swoje przeciętne podróbki na produkty marki. To znacznie zaszkodziło reputacji pomysłu braci Chernow. Po raz pierwszy umieścili markę Monet na swoich produktach w 1937 roku, a od 1955 roku cała biżuteria wyszła z autorskim znaczkiem i specjalną pieczęcią Moneta, Moneta Sterlinga lub Monet Jewellers.

Mówiąc o Monet Sterling, innowacyjnej linii srebrnej biżuterii. Ten metal był jedynym dostępnym materiałem podczas wojny. W tym okresie przedsiębiorstwo braci Czernow pracowało dla dobra kraju i zajmowało się produkcją amunicji, ale nie porzucili swojego głównego zajęcia - tworzenia biżuterii. Z wysokowytrzymałego stopu miedzi i srebra wykonali szpilki do kapeluszy i kołnierzy z „patriotycznym” wzorem – „szpilkami zwycięstwa”. Noszono je na znak solidarności z tymi, którzy poświęcili swoje życie na frontach w walce z faszyzmem.

W okresie powojennym cały świat starał się szybko zapomnieć o przeżywanym horrorze. Projektanci tworzyli coraz bardziej kobiece, eleganckie, a nawet luksusowe ubrania – pamiętajcie o New Look Christiana Diora! Spódnice stają się pełniejsze, dekolty coraz głębsze… Te głębokie dekolty w dużym stopniu przyczyniły się do popularności naszyjnika Monet, kusząco owijanego wokół otwartego dekoltu i schodzącego do klatki piersiowej. Liczne rzędy łańcuszków, duże wisiorki i medaliony, teksturowane powierzchnie, motywy starożytnego Egiptu i Mezopotamii … Oczywiście na wieczorne wyjście rezerwują biżuterię z kamieniami szlachetnymi - aw ciągu dnia można nosić biżuterię kostiumową.

W latach 50. Monet aktywnie rozwijał nowe modele biżuterii, na przykład bransoletki z wdziękiem. Otwierają linię młodzieżową, która jest w rzeczywistości zorientowana na młodzież - i w tym stają się pionierami. Bardzo młode dziewczyny mogły teraz przyozdabiać się cienkimi, delikatnymi łańcuszkami z lekko infantylnymi wisiorkami - aniołkami, serduszkami i kwiatami. Marka wsparła ruch hippisowski wypuszczając zawieszki z napisem love and peace, zaczęła produkować akcesoria – paski, sprzączki, uchwyty.

W 1981 roku Monet rozpoczął współpracę z domem mody Yves Saint Laurent, a następnie rozpoczął produkcję biżuterii dla Christiana Lacroix. To przyniosło marce jubilerskiej ogromne zyski i światową sławę - z małego rodzinnego warsztatu przekształcili się w prawdziwego giganta przemysłowego, o czym marzyli ojcowie założyciele. Dziś marka Monet żyje i rozwija się, mimo ciągłej zmiany właścicieli. Ich styl pozostał w dużej mierze niezmieniony od lat 30. XX wieku. Szczególnie cenna jest biżuteria vintage Monet, w której każda kobieta zamienia się w fatalną piękność ze starego filmu. Kolczyki i naszyjniki, powstałe ponad pół wieku temu, wyglądają jak nowe – nie blakną, nie ciemnieją, nie ulegają odpryskom i pęknięciom. Niech Monet będzie biżuterią, a nie „wysoką biżuterią”, ich odważne wzornictwo, jakość i pomysłowość wyznaczają standardy produkcji demokratycznej biżuterii na wiele lat.